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【编辑手记】给图书一张吸引人的“脸”

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发表于 2016-5-11 15:04:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
  
  古人有“置陈布势”的构图理论,有“谢赫六法”的重要构图美学原则。他们的这些理论实际上是经营画面位置的总结。图书的版式设计也是一种经营位置,是将文字、图形和装饰元素等的内容性和形式性在有限的版面空间里,按照一定视觉表达内容的需要和审美的规律,结合平面设计的特点进行的通盘考虑,它要求不仅给读者提供阅读的信息,而且能使读者从中享受到阅读的秩序感、统一感和形式美感。
  
  随着时代的发展和人们审美标准的提高,以往整齐划一、文字密集排列的版式风格已不再受到大众青睐,而形式活泼、多姿多彩的版式风格更容易吸引读者的关注。那些在精美画册、引进版图书、时尚设计类图书中才运用的富有形式美感的版式设计手法,也越来越多地被运用到了大众普通读物乃至教材、教辅中,让不同类别的图书有了风格迥异的新面貌。那么,为了迎合读者的阅读需求,在图书版式设计上,我们应该如何表现与突破呢?
  
  驾驭好文字
  
  文字既是承载语言信息的载体,又是具有视觉识别特征的符号系统,它不仅表达概念,也传递情感。在版面设计中,文字不仅局限于对信息的传达,而是一种更为复杂的艺术表现形式。文字已提升到启迪性和宣传性以及引领人们审美情趣的新视角。文字是视觉传达最直接的方式,可以成为任何版面的核心,在很大程度上,进行版式设计就是在经营文字。
  
  文字在版式设计中具有很大的可变空间,它在版面中所占的大小、位置、比例、色彩、方向、虚实等的变化,以及文字本身字体的选择、字号的确定、字距与行距的变化等都可以使画面呈现出独具特色的视觉语言,让人得到与众不同的心理和视觉享受。
  
  运用精心设计的文字进行的版式设计,几乎不需要任何图形,就可以得到完整、独特的艺术效果。所以说,驾驭好文字,版式设计便成功了一半,甚至是全部。
  
  增加图形元素
  
  随着信息时代的到来,以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的浅阅读方式,正在取代“青灯、香茗伴古卷”式的传统阅读方式。在这种阅读习惯下,图文对应的图书趣味性更强,具有更强的视觉冲击力和艺术感染力,更容易帮助和吸引读者在短时间内快速阅读。
  
  图形元素可以是简单的点、线、面、体,也可以是插图、绘画作品,还可以是各式各样的装饰性元素,它们在整个版式中作为构成元素出现,与文字形成平面构成的关系,产生出对称与均衡、比例与尺度、对比与调和、节奏与韵律、变化与统一等形式美感。
  
  增加图形元素、强化视觉因素是图书出版的潮流和方向,是信息传递快速化的有力保障。适当增加图形元素,对版式进行细节美化,使图形与文字之间相得益彰,图书便能告别枯燥与乏味,引人入胜。
  
  塑造空间感
  
  版式设计的要素包括文字、图形、色彩、版心、排式、页码、书眉等。塑造空间感即利用版面中的各要素组合构成一定的空间效果。有了空间才能产生出气氛、情调,才能使人产生联想,才有想象。
  
  将版式内的各要素编排视为点、线、面、体,通过对各要素空间的组合,营造出二维甚至三维的效果,可打破人们正常的视觉习惯,突破呆板、平庸,构成强烈的、新鲜的视觉印象。在各要素的空间变化中,有时会改变各要素的固有形态,造成一定的阅读困难。所以,要结合内容及创意进行适当变化,使设计更机智、让人回味。
  
  强化动感
  
  强化动感是指给静态的版面各要素创造出动态的效果,强调各要素之间在方向、大小、面积、位置等方面的动感变化,在二维平面构成空间中,记录各要素的运动轨迹,展现出瞬间动感,使版式更为灵动。借助现代设计软件,如Photoshop、Indesign、Illustrator、Pagemaker、CorelDRAW等,从排列到组合,从渐变到虚化,从翻转到旋转,从拉伸到扭曲,构成或典雅、或古朴、或严谨、或活泼、或安静、或现代、或甜美、或舒展、或简约、或童趣、或小清新、或文艺的视觉印象,那些自由自在、变化多端的形态赋予了版式更为活跃的视觉效果和冲击力。
  
  巧用色彩
  
  色彩是版式设计中最活跃的元素之一,它不仅为设计增添了视觉变化,还可以增加版面的层次感,特殊的色彩组合还能使版面更富有情趣性。
  
  不同的色彩效果会使人的心里产生不一样的视觉感受,要表现和谐的版式感觉,一般选用同类色、邻近色;要表现更多变化的版式感觉,一般选用对比色;要表现强烈情感和张力的版式感觉,一般选用互补色。
  
  在色彩理论中,色彩还有冷暖之分,一般把在色相环上靠近蓝色的颜色称为冷色系,把靠近橙色的颜色称为暖色系。不同类别的图书需要选用不同的色系,一般金融类、化工类、机械类、电子类、纺织类图书的版式选用冷色进行装饰,生活类、美术类、文学类、青少年教育类、幼儿绘本类图书的版式一般选用暖色进行装饰。
  
  运用色彩装饰版式,有时候版面中仅仅是书眉或页码上一点点色彩的装饰,都能使图书变得与众不同。所以说,巧用色彩,就是要给予图书以画龙点睛的美感。
  
  创造愉悦性
  
  版式设计是许多因素的复杂组合。版面上设计元素的处理、结构框架的设定、个人风格的发挥等,不仅是为了使版面达到形式与内容、局部与整体的完美统一;还是为了鲜明地突出内容、烘托主体,使主体层次清晰、一目了然;更是为了读者能有选择、有区别、有目的、有顺序地阅读,享受到阅读的愉悦感。
  
  版式设计愉悦性的建立并非是随意地肢解、变异,而是在遵照美感的前提下进行适当的变化,力争改变文字阅读的平淡、乏味。不管是前与后、主与次、分与合的经营,还是大与小、轻与重、黑与白的布局,所有某种愉悦性的处理,都要把握好分寸,不能为了形式而形式。
  
  市场上林林总总的图书让人眼花缭乱,在图书销售竞争日益加剧的今天,为了吸引读者更多的目光,图书的各种形式包装更受重视。版式设计作为图书形式包装的重要组成部分,也已成为吸引读者、加深读者对图书的理解,使读者产生美的遐想和浓厚的阅读兴趣的一个重要途径。因此,重视好图书的版式设计不能仅停留在说说而已,需要我们出版人带着开拓性的思维努力参与其中,为图书最终的美丽添砖加瓦,从而使图书能在市场上脱颖而出。

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