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众筹出版的未来可能

2016-9-9 10:25| 发布者: admin| 查看: 390| 评论: 0

摘要: 众筹翻译自crowdfunding一词,即大众筹资或群众筹资,是指用团购加预购的形式向网友募集项目资金。
  众筹出版的未来可能
  
  众筹翻译自crowdfunding一词,即大众筹资或群众筹资,是指用团购加预购的形式向网友募集项目资金。
  
  让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意,争取更多的关注和支持,进而获得所需要的资金。
  
  众筹的概念在国内落地以来,已经衍生出了很多众筹模型,出版众筹便是其中一种。
  
  ▌从营销工具到出版模式
  
  “目前出版众筹在国内尚属新鲜事物,许多出版社都在试水阶段,众筹营销便成为了首要选择。”李耀辉告诉记者,“而我们想尝试的出版众筹模式是在新书落笔之前,即作者构思阶段就开始众筹。”
  
  “如今传统出版业越来越难做已经成为业内共识。”从事传统出版业十年的李耀辉认为,“传统出版的业务模式,从作者生产内容开始,到出版商、出版社,到渠道、经销商,再到零售,今天还包括电商,最后到读者中间是经过很多环节,每个环节都会从中切走一部分利润,这形成一个行业传统,很难改变。”
  
  “移动互联网出现能最大可能地简化中间环节。作者、出版商、用户之间就可以形成一个闭环。出版众筹就是为出版业带来这种可能。”李耀辉指出,“出版众筹对于出版业来说,最大的意义是给出版带来了一种新的出版模式。”
  
  ▌从“B2C”到“C2B”
  
  出版众筹可以拉近作者与读者之间的距离,但其实在互联网普及之后,这种贴近已经存在了许久。
  
  “作者将网络内容上线以后便可以和读者进行交流,从读者那里得到启示、激发灵感,甚至按照读者的需求书写内容。”李耀辉指出,“从这一点来说,出版众筹将会更加重视读者的这种参与感,先找到读者(用户)需求,然后根据用户需求做出产品,可以理解为定制化出版。”
  
  京东众筹项目负责人金麟则将这种关系描述得更为直接:“出版众筹就是将过去传统的B2C(Business to Customer)模式,转变为C2B(Customer to Business)。”
  
  ▲京东众筹-京东金融
  
  金麟认为,过去的商业出版都是由B端发起, B端对C端进行验证,对C端市场的需求进行各种评价、制作各种选题,但是基本上都是B端决定产品的形态,然后交给C端,C端只有接受或者不接受,但是众筹的形态是C2B。“先由B端给出一个商业形态让大家来投票,消费者可以进行一个是非题的判断,如果支持这个项目就投赞成票,不支持就投反对票。C2B模式已经能够影响到整个商业业态。未来消费者的权利会越来越多,甚至最后能做主观题。”
  
  “众筹的原始形态其实是C2C,也就是说由大家互相赞助草根的梦想这种形态,随着一些B端的加入,整个形态也发生变化。”金麟说,“具体到出版众筹行业,这个B端就是出版单位。”
  
  虽然出版众筹支持草根实现梦想,但事实上并不是所有草根出版梦想都能用众筹来完成。“出版众筹也是以市场为准绳,也要最大限度地降低风险。”李耀辉说。
  
  ▌从消费者到“小伙伴儿”
  
  出版众筹带来的不只是商业模式的变化,还有读者身份的转变。
  
  “与传统出版业相比,出版众筹是希望读者拥有更多的参与感,有情感诉求,他们不是简单的消费者,我更愿意称之为‘小伙伴儿’。”李耀辉说,“作者在构思一本新书的时候就开始众筹,了解小伙伴们想要了解什么,并根据这些需求和建议来写书。最终小伙伴们购买图书的时候已经不仅是购买产品本身,更多地是购买了与产品有关的服务,一种定制化需求。”
  
  “简单说,出版众筹绝不仅仅是筹一本书。”李耀辉认为,“比如回报中支持200元钱给10本书,其实对支持者来说没有太大吸引力。重要的是支持者获得书之外的增值产品或服务。读者的需求其实是内容,并且对内容的需求也是多层次的,书仅仅是内容的一种载体,一种产品形式。内容还有可能是一个影像,一次面对面的深度交流,一个培训班、一次旅行等等,围绕内容价值来开发,为用户的不同需求提供产品服务,这是众筹出版模式未来要探索的方向。”
  
  作为国外最早尝试众筹平台的作家,Seth Harwood的例子很具代表性。他设置的支持金额从1美元到999美元不等,支持1美元能够登上书里的感谢名单,而支持999美元获得的回报则是除了提到的各种回报外,作者会以你为主角根据你的想法写一篇短篇或者中篇小说,小说最终会打印出来装帧成精装本送给回报者,成为他独一无二的收藏。
  
  ▌从市场预估到自助出版
  
  全国政协委员、现代出版社总编辑臧永清认为,“众筹模式的出现会给出版业注入新的血液,特别是对一些小型出版机构或者出版人来说意义重大”。
  
  在臧永清看来,传统出版业在出版新的项目之初,都有选题论证机制,都会进行市场预调研和预估。出版众筹带来一大好处便是可以给出版者提供使用量的判断依据,使出版者更准确地决定使用量。“在每个国家的出版业,退货率是普遍存在的问题。通过出版众筹,出版单位能够精确地掌握市场的需求量,从而对印刷有了更科学的判断,特别是对纸质出版来说,降低了资源损耗,增加了利润空间。”
  
  “众筹平台出现后,可以通过众筹平台与出版社合作获得合法出版权,获取书号。”李耀辉表示,“另外还要向公众普及众筹理念,推出更多案例,培养用户的众筹习惯。”
  
  “出版众筹还是新事物,还不可能解决出版行业的困境,也不可能替代传统的出版模式。”李耀辉说,“然而它的出现肯定会给出版业带来更多可能,这也是我一直觉得众筹模式的魅力所在。”
  
  作者:王俊宁
  
  此文转自 《中国科学报》

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